Një parullë e suksesshme krijon një perceptim pozitiv të kompanisë ose markës midis konsumatorëve. Thjesht duhet të zgjidhni fjalë efektive dhe interesi për produktet e ndërmarrjes së reklamuar do të rritet disa herë. Kjo mund të bëhet lehtë duke ditur teknikat themelore për krijimin e parullave të paharrueshme.
Slogani është motoja e kompanisë, një parullë e shkurtër reklamuese e krijuar për të forcuar pozicionin e markës dhe për të tërhequr vëmendjen e konsumatorëve potencialë. Një parullë e suksesshme ka vlerë të madhe në marketing. Sa më i ndritshëm dhe më origjinal të jetë teksti i sloganit, aq më shumë gjasa do të mbahet mend nga konsumatorët dhe zgjon interes për produktet e ndërmarrjes së reklamuar. Ekzistojnë disa kritere dhe teknika për krijimin e parullave efektive që duhet të dijë çdo reklamues dhe shkrimtar.
Kriteret kryesore për një parullë tërheqëse
1. Shkurtësia. Që slogani të mbahet mend më mirë, duhet të jetë jashtëzakonisht i shkurtër dhe nuk duhet të përmbajë fraza "abstruze". Në mendjet e audiencës së synuar, parullat shumë të gjata nuk shtyhen. Një frazë e shkurtër dhe e madhe do të mbahet mend më shpejt dhe do të ketë një efekt më të madh ("Gjithçka është e zgjuar - Holsten").
2. Parulla duhet të jetë ritmike. Më mirë akoma, përmban rimë (për shembull, "pidhi juaj do të blinte Whiskas", "Rondo. Fryma e freskët e bën më të lehtë për t'u kuptuar"). Parrulla të tilla reklamuese nuk dëmtojnë veshin dhe mbahen mend shumë më mirë.
3. Slogani duhet t'i referojë konsumatorit produktit. Parullat më të suksesshme janë ato që përmendin emrin e ndërmarrjes ose markës (për shembull, "Ekziston një ide - ekziston Ikea"). Në këtë rast, parulla nuk do të humbasë rëndësinë e saj dhe gjithmonë do të shoqërohet nga konsumatorët me një markë të caktuar.
4. Parulla duhet të shkaktojë emocione pozitive. Kjo patjetër që do të ndikojë në qëndrimin e blerësve ndaj një marke apo kompanie. Përdorni intonacionin për t’i dhënë parullës tuaj aromën e duhur emocionale. Një shembull i mirë janë frazat “Sprite. Mos e lini veten të thahet! " dhe "Mos ngadalëso - Snickersney!"
5. Parulla duhet të jetë unike. Unshtë e papranueshme të kopjosh idenë e një parrulle nga konkurrentët.
Teknika për krijimin e parullave të suksesshme
Për të krijuar parulla të ndritshme emocionale, specialistët e reklamave përdorin teknikat e mëposhtme:
1) Luaj me fjalët: "Pastërtia është batica e pastër";
2) Humori: “Sprite. Imazhi nuk është asgjë - etja është gjithçka "ose" Koha me njeriun e shëndoshë fluturon pa u vënë re! " (reklamë për birrën Tolstyak);
3) Një pyetje ose thirrje për konsumatorin: "A jeni ende i veshur me të bardha?" (Efekti i zanash i baticës), "Ju e meritoni atë" (L'Oréal);
4) Teknika artistike: theksimi i tingullit ose ritmit, duke përdorur neologjizma, citate, thënie, kundërshtime, parafrazime, etj. ("M-M-M, Danone …", "Kaloni një ditë të mirë Pepsi", "Shtatë telashe - një përgjigje", "Merrni jetën me brirë").
5) Tronditëse: "Mos ssy - ne do të arrijmë atje!" (AVTOVAZ). Nga rruga, parullat tronditëse janë të njohura për shumë konsumatorë. Kujtojmë, për shembull, Euroset, e cila përdori sharje në parullat e saj. Pjesa e kësaj kompanie është rritur me 5% në një kohë të shkurtër, dhe të gjitha falë parullave të saj skandaloze.
Në përgjithësi, shkrimi i parullave nuk është një proces kaq i vështirë. Ata thjesht kërkojnë kreativitet dhe origjinalitet nga reklamuesit. Nëse i keni këto cilësi, ju lehtë mund të krijoni një parullë të madhe dhe të paharrueshme që do të përmirësojë imazhin e markës që përfaqësoni.
