Produkti është pjesa më e rëndësishme e përzierjes së marketingut. Para fillimit të prodhimit, është e nevojshme të bëhet hulumtimi i tregut. Kjo do t'ju lejojë të gjeni pritjet e konsumatorëve dhe të lëshoni një produkt të kërkuar.
Udhëzimet
Hapi 1
Në marketing, një produkt mund të shikohet nga të dy anët. Nga njëra anë, është një mjet me të cilin konsumatori mund të plotësojë nevojat e tij. Nga ana tjetër, një produkt është një produkt që shitet.
Hapi 2
Çdo gjë që mund të plotësojë një nevojë ose nevojë mund të quhet produkt. Këto janë shërbime, punë, objekte fizike. Një produkt në marketing përfshin një sërë pronash që janë domethënëse për konsumatorin. Mund të jetë prestigj, paketim, vlerë për para.
Hapi 3
Nëse e konsiderojmë këtë koncept nga këndvështrimi i marketingut, blerësi nuk blen vetë produktin, por përfitimet që ai ofron. Karakteristikat kryesore të produktit përfshijnë: besueshmërinë, qëndrueshmërinë, funksionalitetin, dizajnin, aftësitë ergonomike, prestigjin.
Hapi 4
Ekzistojnë disa klasifikime të produkteve. Sipas qëllimit të tyre, ato ndahen në shkëmbim, kërkesë konsumatore dhe qëllime industriale. Sipas kushteve të përdorimit, mallrat mund të jenë me përdorim afatshkurtër dhe të qëndrueshëm. Nga shkalla e përpunimit dhe natyra e konsumit: produktet e gatshme, përbërësit, produktet gjysëm të gatshme dhe lëndët e para.
Hapi 5
Sipas qëllimit dhe qëllimit të tyre, mallrat klasifikohen në: mallra luksoze, mallra prestigjioze, mallra të kërkesës selektive dhe kërkesë të përditshme. Sipas metodës së prodhimit, produktet standarde dhe unike mund të dallohen. Shërbimet mund të jenë të brendshme, sociale dhe afariste.
Hapi 6
Para se të lëshojë një produkt, një ndërmarrje duhet të studiojë produktet e konkurrentëve dhe të kuptojë për cilat arsye klientët i blejnë ato. Kompania duhet të kryejë një hulumtim gjithëpërfshirës të marketingut. Kjo do t'ju lejojë të kuptoni më mirë situatën në treg.
Hapi 7
Përveç kësaj, kompania duhet t'i përgjigjet një numri pyetjesh: kush do të jetë konsumatori kryesor i produktit, cili është kapaciteti i tregut, a do të ndikojë sezonaliteti në shitje? Alsoshtë gjithashtu e nevojshme të mendojmë për reagimin e kompanive konkurruese ndaj lëshimit të mallrave, për të zgjedhur kanalet e shpërndarjes. Importantshtë e rëndësishme të kuptohet nëse prodhimi i një produkti të caktuar do të forcojë reputacionin e kompanisë dhe cili do të jetë cikli jetësor i produktit.
Hapi 8
Kur një produkt i ri hyn në treg, konsumatorët fillojnë të formojnë një qëndrim ndaj tij. Procesi i perceptimit përbëhet nga pesë faza.
Së pari, konsumatori merr një njohuri të përgjithshme sipërfaqësore të një produkti të ri, pastaj tregon interes për produktin - ai fillon të kërkojë informacion në lidhje me produktin.
Hapi 9
Në fazën e tretë, konsumatori vendos nëse do ta përdorë këtë produkt apo jo. Në fazën e katërt, blerësi blen produktin dhe bën një mostër. Faza përfundimtare është dorëzimi i një vendimi për produktin. Konsumatori vendos nëse do ta përdorë produktin apo jo.
