Kombinimi i reputacionit të fituar gjatë viteve me një emër të ri të panjohur nuk është një detyrë e lehtë. Nga njëra anë, investimet financiare. Nga ana tjetër, ekziston rreziku i humbjes së klientëve. Si të ndryshoni një emër pa u dorëzuar pozicionet e fituara në treg.
Mos e minoni besimin
Sigurisht, riemërtimi (ndryshimi i emrit) nuk është një ribrandim (ndryshim i plotë i markës). Nëse logoja dhe identiteti i korporatës mbeten të njohura, detyra thjeshtohet shumë. Gjëja kryesore këtu nuk është të minosh besimin e klientit. Për ta bërë këtë, së pari duhet t'i bindni ata se ndryshimi i emrit nuk do të sjellë ndryshim në cilësinë e shërbimit ose produktit që përfaqëson kompania.
Për këtë, si dhe për prezantimin e suksesshëm të një emri të ri, nevojitet një kompani serioze e komunikimit. Të gjitha mediat do të duhet të përfshihen: reklamimi, media e shkruar, televizioni, radio, interneti.
Së pari ishte një emër
Por së pari, një emër i ri duhet të përpunohet me kujdes. Për çfarëdo arsye emri i ndërmarrjes nuk ndryshon, kjo është një arsye e shkëlqyeshme për të reklamuar edhe një herë veten dhe një shans për ta bërë punën tuaj më efektive. Gjëja kryesore është të mos e humbni këtë shans.
Riemërtimi nuk është thjesht një ndryshim i emrit dhe një parullë e re. Kjo është një fushatë e tërë që, në fund të fundit, do ta ngrejë biznesin në një nivel të ri, duke rritur efikasitetin e tij.
Emri i ri nuk do të jetë më i suksesshëm se ai i vjetër nëse, kur zgjedhni atë, nuk merren parasysh nevojat e audiencës së synuar, metodat e pozicionimit të produktit dhe trendet e tregut. Riemërtimi i ideve mund të jetë gjithçka, por hulumtimi paraprak i kujdesshëm i tregut dhe punës së kompanisë që ka nevojë për të gjetur një emër të ri është i rëndësishëm. Dhe vetëm planifikuesit e marketingut dhe strategjik mund ta bëjnë këtë në mënyrë profesionale. Pas mbledhjes së informacionit, është rradha e krijuesve. Duke ditur një sërë cilësish të caktuara për të cilat konsumatorët vlerësojnë një markë të caktuar, ata mund të krijojnë një emër të ri në mënyrë që ai të përcjellë plotësisht informacionin në lidhje me këto cilësi te konsumatori.
Shtë e rëndësishme të analizohen të gjitha kuptimet kuptimore të emrit të zgjedhur, për të bërë analizën e tij fonosemantike. Mbi të gjitha, është vërtetuar shkencërisht - kombinime të caktuara të tingujve evokojnë shoqata të caktuara tek njerëzit - nga trishtimi te gëzimi.
Ruaj fytyrën
Shtë e rëndësishme të ruani fytyrën duke ndryshuar emrin. Logoja, identiteti i korporatës, të gjithë elementët e stilit me të cilin klientët identifikojnë kompaninë. Nuk është keq nëse emri i ri është bashkëtingëllor me atë të vjetër, përmban të njëjtin numër personazhesh dhe është i shkruar në logo me të njëjtën font. Por dëshira për të ruajtur "ngjashmërinë" me çdo mënyrë nuk ia vlen. Kjo do të rrisë procesin e ndërgjegjësimit. Por nëse është e nevojshme të ndryshohet rrënjësisht emri, kjo gjithashtu nuk është asgjë dramatike. Ky është një shans për të rinovuar me sukses markën, duke e bërë atë moderne, në përputhje me kohët e sotme.
Emri i rinovuar duhet të bëhet katalizator në zhvillimin e kompanisë, të tërheqë më shumë klientë dhe ta lejojë atë të marrë pozicione të reja në treg.
