FMCG (nga anglisht mallrat e konsumit që lëvizin me shpejtësi) është një emër i përgjithshëm për mallrat e konsumit. Këto përfshijnë shumë produkte nga industria e lehtë dhe ushqimore.
Llojet e mallrave FMCG
Karakteristikat dalluese të produkteve FMCG janë lirë dhe shpejtësia e shitjes. Produkte të tilla përdoren për një periudhë të kufizuar kohore, prandaj, frekuenca e blerjeve të tyre është më e lartë. Fitimi relativ nga shitja e FMCGs nuk është i lartë, por për shkak të karakterit të tyre masiv, ato garantojnë një qarkullim të lartë për shitësit.
Përkufizimi i FMCG si "mallra me kërkesë të lartë" është i pasaktë, pasi kërkesa për mallra të caktuara është rritur përkohësisht, ndërsa për mallrat FMCG është konstante.
Blerja e mallrave FMCG është e përditshme, me qëllim të pritjes së mysafirëve dhe me furnizim. Ndër produktet FMCG janë:
- sende higjienike, pastë dhëmbësh;
- detergjentë dhe pastrues;
- produkte kozmetike;
- enët, bateritë, llambat;
- cigare, alkool, pije të gazuara;
- barna.
Produkte të tilla janë më pak të prirur për rënie të shitjeve gjatë periudhave të krizës.
Mallrat e konsumit janë të ndryshme nga ato të qëndrueshme. Për shembull, pajisjet elektronike dhe pajisjet e konsumit, zakonisht mallrat e tilla ndryshohen jo më shpesh se një herë në 1-2 vjet. Ata gjithashtu duhet të dallohen nga produktet bazë ushqimore, përfshirë bukën, qumështin, gjalpin, etj.
Karakteristikat e tregut FMCG
Tregu FMCG karakterizohet nga një nivel i lartë i konkurrencës, si dhe paraqitja e shpeshtë e markave dhe produkteve të reja. Faktorët kryesorë në ruajtjen e aftësisë konkurruese të kompanive FMCG janë gjerësia e asortimentit, çmimet e përballueshme dhe mbulimi rajonal. Për të ruajtur vendin e tyre në treg, kompanitë duhet të rrotullojnë vazhdimisht markat e mallrave dhe të prezantojnë produkte të reja në treg.
Lista e kompanive më të mëdha FMCG përfshin Unilever, Colgate, Procter & Gamble, Henkel, Danone, Coca-Cola, Kraft, PepsiCo, Nestle, Heinz.
Politika e marketingut e kompanive ka për qëllim të punojë me audiencën e synuar për formimin e nevojave për produktin, një rritje të vazhdueshme të xhiros, si dhe sigurimin e besnikërisë së klientit ndaj markës.
Një faktor i rëndësishëm në rritjen e shitjeve është tregtimi efektiv, sepse në shumë mënyra është vendi dhe vendndodhja e mallrave në supermarket që përcakton shitjet e tij.
Të gjitha kompanitë FMCG mund të ndahen në disa grupe, varësisht nga numri i markave të përfaqësuara në portofolin e produktit:
- mono-markë - përfaqëson produkte nga një kategori (për shembull, Coca-Cola);
- duke ofruar 2-3 produkte - për shembull, lëngje dhe produkte qumështi (Wimm Bill Dann), pije dhe pasta (Cadbury Schweppes);
- shumë produkte - Procter & Gamble, Nestle, Unilever.
Tregu rus FMCG është në fazën e zhvillimit aktiv, kërkesa për mallra të përditshëm po rritet çdo vit, marka dhe mallra të rinj vazhdimisht shfaqen në treg.
