Franchising është një mënyrë e zhvillimit të një biznesi të bazuar në "dhënien me qira" të një marke tregtare. Në terma juridikë, franchising është një metodë e licencimit kompleks, kur, së bashku me një markë tregtare (ose emërtim komercial), përdoruesit i paraqitet gjithashtu një licencë për një kompleks të know-how.
Udhëzimet
Hapi 1
Në marrëdhëniet e franchising, dallohen dy palë: franchisor është ai që siguron markën tregtare për përdorim, dhe franchisee është ai që do ta përdorë atë (blerësi i licencës). Marrësi i franchise, sipas rregullave të përgjithshme për licencimin e pronës intelektuale, i paguan franchisor shumën e parave të parashikuara në marrëveshje në të njëjtën kohë, si dhe - rregullisht - honoraret ose zbritjet për mbajtësin e së drejtës për përdorimin e një marke tregtare ose emërtimi tregtar.
Hapi 2
Sidoqoftë, ekzistojnë dy ndryshime thelbësore midis franchising dhe licencimit "konvencional" të pronës intelektuale. E para është që përfituesi i franchise është i detyruar të përdorë markën tregtare në një mënyrë të përcaktuar në mënyrë rigoroze nga franchisor. Së dyti, honoraret i paguhen franchisor pavarësisht nga rezultatet e aktiviteteve të franchise. Le të shohim nga afër këto ndryshime.
Hapi 3
Si rregull, një skemë ekskluziviteti (ekskluzivitet) përdoret për të ndërtuar të ashtuquajturat "rrjete shitjeje" të produkteve të prodhuara nën një markë tregtare ose emërtim komercial. Në këtë skemë, franchisor është prodhuesi i produktit (më shpesh), dhe franchisee është shitësi. Dallimi nga marrëveshjet tregtare "të zakonshme" është se franchisor detyron marrësin e franchise jo vetëm të shesë produktin, por gjithashtu të përdorë metodat e reklamimit, marketingut, raportimit, etj të zhvilluara nga ai, domethënë teknikat dhe metodat, njohuri- si, të cilat përbëjnë të ashtuquajturin "sistem biznesi".
Hapi 4
Kur punon nën licencën e ekskluzivitetit, franchisee (shitësi), si rregull, merr përsipër të blejë rregullisht vëllime të caktuara të produktit nga prodhuesi (franchisor) për shitje pasuese. Në të njëjtën kohë, franchisee nuk ka të drejtë të përcaktojë çmimet e tij me pakicë për produktin - por vetëm në intervalin e çmimeve të përcaktuar nga franchisor. Si rregull, franchisor përcakton në marrëveshje normat për vëllimin e shitjeve, dhe gjithashtu - në rastin kur franchisee tejkalon normat - sistemin e shpërblimeve. Duhet të theksohet se honoraret - zbritjet e rregullta për franchisor - nuk janë "përqindje ndërmjetëse", ato janë zbritje për përdorimin e pronës intelektuale (në këtë rast, një kompleks i know-how).
