Libri i markave në përkthim nga anglisht do të thotë "libër markash". Ky është një lloj plani biznesi për zhvillimin e markës së kompanisë.
Një libër marke është një udhëzues marketingu që përshkruan parimet dhe standardet e një kompanie. Libri i markës mund të përshkruajë stilin e dizajnit të kompanisë, ngjyrat, logon. Sidoqoftë, libri i markës mund të ketë një fokus tjetër, duke ndikuar në marrëdhëniet me klientët dhe etikën e brendshme të korporatave. Ky është një përshkrim i plotë i misionit të kompanisë, vlerave të saj, portretit të audiencës së synuar, konceptit të marrëdhënieve me klientët. Kjo është arsyeja pse libri i markës quhet bibla e markës.
Kur krijoni një libër marke, menaxhmenti duhet të ketë një ide se çfarë qëllimi do të ketë dokumenti i ardhshëm.
Për çfarë shërben një libër marke?
Kur një kompani urdhëron një fushatë reklamuese, shtypjen e produkteve, çdo produkt marketingu, puna e projektuesve fillon të krijojë skema, etj. Ndodh që disa agjenci të përfshihen në këto çështje. Dhe kur disa dizajnerë merren me çështjet e kompanisë bazuar në pikëpamjet dhe preferencat e tyre, rezultati shpesh është katastrofik. Materialet nuk i përshtaten menaxhimit ose nuk përputhen plotësisht me formatin e markës. Dhe nëse përdorni strategji të gabuara për pozicionimin në treg ose identitetin e përgjithshëm të korporatës së kompanisë, nuk ka gjasa që ajo të jetë në gjendje të fitojë besimin e klientëve dhe të tregojë përparësitë e saj. Kjo është ajo ku një libër markë është e nevojshme.
Siç është përmendur tashmë, ky dokument përshkruan të gjithë konceptin e kompanisë. Për tregtarët, ky është një dokument udhëzues. Së pari, ekspertët studiojnë librin e markës, pastaj merren me punën. Pasja e një libri të markës të dizajnuar mirë ju lejon të kurseni shumë kohë në shpjegimin e dëshirave tuaja për tregtarët dhe për të marrë një punë me cilësi të lartë.
Përveç kësaj, është libri i markës që u jepet punonjësve të rinj. Kështu ata e kuptojnë strategjinë e kompanisë, qëllimet e saj, funksionet e departamenteve, përgjegjësitë e punonjësve, madje edhe rregullat e sjelljes në ekip. Falë një udhëzimi të tillë, koha për prezantimin e të ardhurve në pozitë zvogëlohet, por gjithashtu rrit përgjegjësinë e tij. Mbi të gjitha, pasi ka studiuar udhëheqjen e brendshme, punonjësi nuk mund të bëjë më një gabim dhe të justifikojë injorancën. Gjithçka përshkruhet qartë në librin e markës.
Përmbajtja e librit të markës
Emri i markës
Ky është një përshkrim i misionit të kompanisë, qëllimeve të saj dhe audiencës së synuar. Nëse një ndërmarrje ka një plan biznesi, atëherë në fakt ajo është një përsëritje e disa prej seksioneve të saj.
Stili i formës
Gjithçka që përmban konceptin e identitetit të korporatës:
1. Logoja, ngjyrat dhe variacionet e tij.
2. Ngjyrat, kombinimet e ngjyrave, mundësitë e aplikimit.
3. Shkronjat.
4. Parrulla.
5. Letra koke, dizajne dhe stile të ndryshme për qëllime të ndryshme.
Kush e krijon librin e markës
Besohet se ky manual është përgatitur plotësisht nga drejtori ose pronari i kompanisë. Sidoqoftë, kjo nuk është mjaft e vërtetë. Një libër marke është një dokument serioz që pasqyron markën e një kompanie. Dhe është përgatitur nga disa specialistë profesionistë, për më tepër, së bashku. Projektues, tregtarë, rekrutues, menaxherë të zhvillimit të biznesit, krijues të markave.
Libri i markës krijohet një herë, prandaj, para botimit të tij përfundimtar, dokumenti rilexohet, redaktohet, u tregohet specialistëve të ndryshëm dhe vetëm atëherë miratohet nga menaxhmenti i kompanisë.
