Një nga ligjet më të famshëm të praktikës reklamuese thotë: "Reklamimi stimulon shitjen e një produkti të mirë dhe shpejton dështimin e një produkti të keq". A jeni i sigurt që produkti juaj është një nga më të mirët "në linjën e tij" apo edhe jashtë konkurrencës? Atëherë mos ngurroni të filloni biznesin: reklamoni produktin tuaj thjesht, me zgjuarsi dhe në mënyrë të kuptueshme.
Udhëzimet
Hapi 1
Merrni reklamat e shtypura si një shembull.
Kur do të jetë efektive një reklamë e tillë? Në rastet kur ajo:
• pozicionon qartë produktin tuaj, dmth. përmban informacion në lidhje me tiparet e tij, përparësitë konkurruese, tiparet unike;
• përqendron vëmendjen në markë;
• mbështetet në motivet e konsumatorit;
• i premton konsumatorit përfitime specifike nga blerja e produktit;
• përmban një ide reklamuese origjinale dhe të kuptueshme lehtë;
• ndihmon në krijimin e një imazhi "të prekshëm" dhe "të dukshëm" të produktit (imazh-stereotipi);
• ka një fokus të qartë tek konsumatorët specifik real dhe potencial (audienca e synuar);
• përqendrohet në gjënë kryesore, ofron vetëm atë që është e rëndësishme;
• tërheq vëmendjen me një tërheqje tërheqëse të titullit, art të suksesshëm dhe dizajn të tekstit, etj.
Hapi 2
Kur krijoni një mesazh reklamues, shmangni negativët, frazat me fjalën "jo" në tekst.
Përdorni të ashtuquajturat fjalë - "magnet" (fjalë me një kuptim unik pozitiv, për shembull: "të reja", "të qëndrueshme", "të lira", "nga materiale natyrore", "ekonomike", "dritë", "së pari", "fitimprurës" etj.).
Gjallëroni mesazhin tuaj reklamues me një foto interesante, ilustrim, foto.
Hapi 3
Shkruaj shkurt, por shkurtimisht. Në disa raste, tekstet e gjata janë gjithashtu të dobishme: një konsumator i mundshëm, i tërhequr nga një ftesë intriguese për të blerë, mund të interesohet për detaje interesante në lidhje me produktin tuaj.
Veproni me fakte, jo vetëm me deklarata standarde.
Hapi 4
Përdorni në hartimin e të ashtuquajturës. efekti pozicionues: ana e djathtë e mesazhit reklamues mbahet mend më mirë se e majta (afërsisht dy herë). Kombinime të ndryshme ngjyrash në reklamë janë testuar eksperimentalisht për "efektin e perceptimit". Sipas rezultateve të një prej studimeve, ato janë rregulluar në rendin vijues (nga më e mira tek më e keqja):
• ngjyra blu - në të bardhë
• ngjyra e zezë - në të verdhën
• jeshile - në të bardhë
• ngjyra e zezë - në të bardhë
• jeshile - në të kuqe
• e kuqe - në të verdhë
• e kuqe - në të bardhë
• ngjyra portokalli - në të zezë
• e zezë - në purpur
• ngjyra portokalli - në të bardhë
• e kuqe - në jeshile.
Hapi 5
Përdorni font me mençuri. Mos e ngopni tej mase tekstin tuaj të reklamës me disa faqe shkronjash (modele shkronjash), madhësi pikash (madhësi shkronjash), pesha të ndryshme (drejt, italic), guxim dhe gjerësi të shkronjave. Një font në reklamë mund të ketë gjithashtu "karakterin" e tij: mund të jetë "i lehtë" dhe "i rëndë", "femëror" dhe "mashkullor", "elegant" dhe "i vrazhdë", "biznes" dhe "argëtues", etj. … Detyra e një shitësi-reklamuesi është të gjejë shkronjën "e tyre" për një thirrje specifike reklamuese. Shija artistike dhe përvoja krijuese duhet t'ju ndihmojnë me këtë.
