Emërtimi është një proces i veçantë, mjaft i ndërlikuar dhe që kërkon kohë. Onshtë në emrin e markës që varet kryesisht nëse konsumatorët do t'ju besojnë dhe nëse do të shkojnë tek ju.
Shumë faktorë merren parasysh kur zgjedhni një emër të markës, duke përfshirë:
· Emri duhet të jetë i përmbledhur dhe i kuptueshëm për konsumatorin, lehtësisht i identifikueshëm me produktin ose kompaninë. Duhet të përputhet me atë që ju po propozoni.
· Emri duhet të mbahet lehtë për tu mbajtur mend dhe shqiptuar. Opsioni ideal është kur emri i markës së ardhshme kujtohet lehtësisht pa ndonjë përpjekje, më vjen në mendje. Duhet të jeni veçanërisht të kujdesshëm me emrat kompleksë që nuk janë të lehtë për t’u shkruar.
· Emri duhet të tërheqë audiencën e synuar, njerëzit që do të blejnë këtë produkt ose do të përdorin shërbimet e kësaj kompanie.
· Emri i markës duhet të jetë i ndryshëm nga konkurrentët në mënyrë që të mos ngatërrojë njerëzit dhe të mos u japë klientëve të tyre një kompanie tjetër me të njëjtin emër dhe logo të ngjashme.
· Emri i ndërmarrjes duhet të jetë eufonik dhe i këndshëm për konsumatorin. Kjo është veçanërisht e rëndësishme nëse kompania ka në plan të shesë këto produkte në një vend tjetër ose në një rajon me një gjuhë tjetër.
Së fundmi, është e dëshirueshme që të mbrohet ligjërisht emri i markës dhe elementët e tjerë të saj - dhe për këtë është e nevojshme që ato të mos shfaqen askund tjetër.
Si krijohet emri:
Faza 1: hulumtimi i tregut. Tregtarët vërejnë se cilët emra janë tashmë atje, cilat vende janë zënë, analizojnë konkurrentët dhe emrat e tyre të suksesshëm ose të pasuksesshëm.
Faza 2: zhvillohet një përmbledhje me kërkesat për emrin e markës. Kërkesat mund të vendosen në përmbajtje, në shoqatat që evokon titulli, për fjalët që mund të jenë në titull. Audienca e synuar për markën duhet të përcaktohet.
Faza 3: dalja me opsione dhe zgjedhja e emrave nga numri i tyre. Opsionet e zgjedhura duhet të kontrollohen në audiencën e synuar: opsioni që pëlqen punonjësi i kompanisë nuk i përshtatet gjithmonë audiencës së synuar.
Faza 4: pasi të keni zgjedhur një opsion, duhet të kontrolloni nëse dikush e ka regjistruar këtë opsion para jush dhe nëse ky emër është i zënë në kamaren që ju nevojitet. Nëse gjithçka është në rregull, mund të përdoret emri i zgjedhur i markës.
