Cilësia dhe konkurrenca e çdo produkti në masë të madhe përcakton suksesin e tij në treg. Jeta ekonomike dhe shoqërore e shtetit si një e tërë dhe e konsumatorit individual varet nga sa me sukses zgjidhet kjo çështje. Konkurrenca është një koncept i shumanshëm që nënkupton pajtueshmërinë e një produkti me kushtet e tregut, kërkesat e konsumatorit përfundimtar të produkteve për çmimin, kohën e dorëzimit, kanalet e shpërndarjes, cilësinë e shërbimit, etj.
Udhëzimet
Hapi 1
Për një vlerësim korrekt të aftësisë konkurruese të një produkti të caktuar, gjeni analogun e tij në treg. Parametri i vlerësuar është një koncept relativ që lidhet me një treg specifik dhe kohën e shitjes.
Hapi 2
Vlerësoni cilësitë e konsumatorit të një produkti konkurrues. Deri në çfarë mase plotëson ajo nevojën përkatëse? A kryen objekti ndonjë funksion shtesë përveç atij kryesor? Cili është ndryshimi midis grupit të veçorive të një produkti konkurrues dhe një produkti që dëshironi të matni konkurrencën?
Hapi 3
Përcaktoni se sa afatgjatë është potenciali i produktit. Për të ruajtur konkurrencën, është e nevojshme që produkti të mbetet tërheqës për një konsumator potencial në një distancë të konsiderueshme kohore. Sigurisht, ka të mira që shpejt vjetrohen në aspektin moral, por në këtë rast, është e nevojshme të parashikohet zgjerimi në kohë i linjës së produktit dhe lëshimi i modifikimeve të reja, të përmirësuara.
Hapi 4
Kryeni një vlerësim krahasues të karakteristikave të çmimit të produktit tuaj dhe të konkurrentëve tuaj. Për të ruajtur konkurrencën, ndryshimi në çmim duhet të kompensohet nga një sërë funksionesh shtesë, lehtësia e përdorimit dhe prania e një shërbimi të zhvilluar.
Hapi 5
Merrni parasysh parametrat ergonomik të produktit, duke e vlerësuar atë në lidhje me pajtueshmërinë me karakteristikat e trupit të njeriut. Produkti duhet të jetë i përshtatshëm për tu konsumuar ose kryer operacione prodhimi me të. Papërshtatshmëria e produkteve ndaj kërkesave të ergonomisë e bën pozicionin konkurrues më të dobët dhe më të prekshëm.
Hapi 6
Vlerësoni treguesit estetikë: ekspresivitetin, kombinimin racional të madhësisë dhe formës së produktit. Karakteristikat e tilla përcaktojnë perceptimin e jashtëm të produktit, i cili ndikon shumë në zgjedhjen e drejtpërdrejtë të konsumatorit në momentin e marrjes së një vendimi për blerjen.
Hapi 7
Kryeni një analizë cilësore të produktit për pajtueshmëri me rregulloret e tij teknike, prodhimin shtetëror dhe standardet e konsumit. Kontrolloni nëse produkti shkel legjislacionin aktual të vendit që synoni.
Hapi 8
Kryeni një vlerësim krahasues (cilësor dhe sasior) për të gjitha pozicionet e treguara. Krijoni një fletëllogaritëse që përfshin parametrat e produktit që vlerësohet dhe karakteristikat e disa mostrave të ofruara nga konkurrentët. Si rezultat, ju do të jeni në gjendje të vlerësoni vizualisht se sa konkurrues janë produktet tuaja, si dhe të identifikoni dobësitë që duhet të forcohen me përfitime shtesë.
