Projekt-ligji që ndryshon pjesën 2, neni 21 do të hyjë në fuqi në 1 Janar 2013. Deputetët e Dumës së Shtetit Igor Rudensky dhe Sergey Zheleznyak folën për ndalimin e plotë të reklamimit të pijeve alkoolike të çdo forme në media. Cili është kërcënimi i një ndalimi të tillë për mediat dhe prodhuesit e pijeve alkoolike?
Edicioni i ri i Ligjit "Për Reklamat" do të hyjë në fuqi në 23 Korrik 2012. Reklamimi i çdo pije alkoolike do të ndalohet. Kjo, sipas Rudensky, do të ndihmojë në parandalimin e alkoolizimit masiv të popullatës. Por meqenëse pothuajse të gjithë prodhuesit e pijeve alkoolike paguanin paraprakisht për reklamat, periudha e tranzicionit për të ndaluar promovimin e pijeve alkoolike do të zgjasë deri më 1 janar 2013.
Duke ndaluar reklamat fare, prodhuesit e pijeve alkoolike do të jenë në gjendje të kursejnë shuma të mëdha parash që ata paguanin në media për të promovuar markën e tyre të alkoolit.
Në të njëjtën kohë, markat e njohura të pijeve alkoolike do të shiten në të njëjtat vëllime. Mungesa e reklamave nuk do të zvogëlojë shitjet. Pije alkoolike me cilësi të lartë kanë formuar një rreth të konsumatorëve të cilët nuk kanë nevojë për reklama për të blerë një markë të veçantë të pijeve.
Produktet alkoolike të markave të panjohura do të shiten në të njëjtin vëllim. Meqenëse kostoja e alkoolit në mungesë të një marke është gjithmonë shumë më e ulët. Kjo do të tërheqë një rreth të caktuar blerësish që nuk kujdesen se çfarë marke do të përdorin, për sa kohë që çmimi është i pranueshëm.
Vetëm media, buxheti i së cilës bazohej në promovimin e pijeve alkoolike, do të vuajë nga ndalimi i reklamave. Sipas vlerësimeve paraprake të ekspertëve, tregu i reklamave do të humbasë disa miliardë rubla fitim.
Disa faqe ekzistojnë vetëm në të ardhurat nga reklamat e alkoolit. Me një ndalim të plotë të promovimit të alkoolit, ata thjesht do të shpërthejnë si flluska sapuni, ose do të detyrohen të regjistrohen jashtë Federatës Ruse dhe të vazhdojnë të bëjnë atë që po bënin përpara ndryshimeve në ligjin "Për Reklamimin".
Shumica e drejtuesve të mediave besojnë se ata nuk do të pinë më pak nga mungesa e reklamave për produktet alkoolike. Reklamimi është, para së gjithash, promovimi i markës, konkurrenca dhe jo tërheqja e konsumatorëve të rinj. Sidoqoftë, narkologët janë të një mendimi krejtësisht të ndryshëm. Alkoolizmi në Rusi është bërë shumë më i ri. Në veçanti, abuzimi me birrën ka tejkaluar të gjitha kufijtë e arsyeshëm. Mungesa e reklamave do të ndihmojë në uljen e ndjeshme të numrit të alkoolistëve të rinj mes të rinjve. Përveç kësaj, reklamimi i produkteve alkoolike ndikon negativisht në psikikën e personave që abuzuan më parë me alkoolin, të cilët gjetën forcën dhe mundën varësinë, dhe ka disa miliona prej tyre në vend.
