Në mënyrë që reklamimi në media të jetë efektiv dhe të sjellë më shumë fitim, klientë të rinj për kompaninë, është e nevojshme të planifikoni me kujdes vendosjen e saj. Procesi i përzgjedhjes së medias që është optimal për një fushatë të caktuar reklamuese quhet planifikim mediatik.
Një plan mediatik është një dokument që përmban të gjithë informacionin në lidhje me një reklamë specifike në media. Isshtë përpiluar bazuar në rezultatet e hulumtimit të marketingut dhe përmban përgjigje në pyetjet: ku të reklamoni, sa shpesh, në cilat ditë dhe çfarë kohe, sa para do të shpenzohen për vendosje, etj.
Si krijohet një plan mediatik
Së pari, duhet të përcaktoni qartë karakteristikat e produktit të reklamuar: përfitimet e tij, dobia për audiencën, për të cilin është menduar, etj. Sa më shumë informacion të shkruani për një produkt, aq më mirë.
Në fazën e parë të planifikimit mediatik, përcaktohet audienca e synuar e fushatës reklamuese: statusi i njerëzve, mosha, shijet, interesat. Për efektivitetin e reklamimit në media, është e nevojshme të përcaktohet se si njerëzit lëvizin nëpër qytet: çfarë transporti përdorin, në cilat zona shpesh vizitojnë.
Bazuar në informacionin e audiencës dhe produktit tuaj, identifikoni media efektive për fushatën tuaj reklamuese. Këto mund të jenë revista, gazeta, radio, televizion, reklama në natyrë.
Tjetra, përcaktoni buxhetin për fushatën reklamuese dhe llogaritni sa reklamë mund të përballoni. Programoni reklamat në radio dhe televizion në transmetimin në cilën orë, sa herë në ditë. Për reklamim në natyrë, përcaktoni se ku do të vendoset media, çfarë madhësie. Në median e shkruar, duhet të përshkruani sa kohë do të shtypet reklama, në cilën faqe.
Përcaktoni kohën e fushatës reklamuese dhe vendosni qëllime që t’i realizoni. Kjo do të ndihmojë në përcaktimin e efektivitetit të fushatës pas përfundimit të saj.
Cilat media të zgjedhin
Çdo media ka avantazhet dhe disavantazhet e veta.
Përparësitë e televizionit: mbulimi i të gjitha segmenteve të popullsisë, pavarësisht nga mosha, statusi dhe vendndodhja e njerëzve. Alsoshtë gjithashtu e mundur të paraqitet vizualisht produkti. Disavantazhet e TV: Kostoja e lartë e reklamimit, veçanërisht gjatë kohës së parë (koha kur më shumë njerëz shikojnë TV).
Pluset e radios: aftësia për të dërguar mesazhe të shkurtra, si dhe mënyrën e sfondit. Njerëzit dëgjojnë reklamat tuaja në rrugë, në një dyqan, në sallone bukurie, etj. Kundrat: nuk ka ndikim vizual.
Përparësitë e medias së shkruar: ndarje e qartë e audiencës. Aty mund të vendosni edhe kupona, mostra, sondazhe, etj. Kundrat: brishtësia e botimeve.
Përparësitë e reklamave në natyrë: njerëzit e vërejnë atë pavarësisht nga dëshira e tyre. Kundrat: Ju duhet të mendoni me kujdes për mesazhin në mënyrë që ai të tërheq vëmendjen dhe të lexohet në 2-3 sekonda.
