Për të promovuar një gazetë, nevojiten tre elemente të marketingut: reklama, PR dhe promovime të krijuara për të rritur besnikërinë e lexuesve. Duke pasur parasysh faktin që çdo media në vetvete është një platformë mediatike, ka kuptim të porositni reklama në burimet e palëve të treta përmes shkëmbimit. Dy komponentët e tjerë të promovimit të suksesshëm duhet t'i besohen departamentit të marketingut, i cili duhet të jetë në çdo gazetë.
Është e nevojshme
- - plani i marketingut;
- - Departamenti i Marketingut;
- - buxhetin.
Udhëzimet
Hapi 1
Përcaktoni audiencën "spirancë" të botimit - për kë është menduar në radhë të parë. Analizoni preferencat e konsumatorëve për audiencën e synuar. Në këtë mënyrë ju mund të përshkruani disa platforma mediatike ku reklamat do të jenë më efektive.
Hapi 2
Bëni një plan mediatik. Në të duhet të gjenden duke shfaqur të dhëna të tilla si emri i medias; data dhe kohëzgjatja e vendosjes së reklamave; cili modul ose banderolë ka kuptim të porosisësh; kostoja e tij; zbritje për botime të përsëritura; audienca që do të shohë reklamën; efikasitetin e pritur. Plani i medias duhet të miratohet nga drejtori i shtëpisë tuaj botuese. Përndryshe, ekziston mundësia e një vendimi të papritur për t'i dhënë fund financimit të fushatës. Në këtë rast, efekti i pritur edhe nga modulet e vendosura tashmë do të minimizohet, sepse promovimet duhet të kryhen në një mënyrë gjithëpërfshirëse.
Hapi 3
Mundohuni të interesoni faqet e zgjedhura me reklama shkëmbimi në botimin tuaj. Ata mund të dëshirojnë të postojnë informacione për veten e tyre ose të shpërblejnë reklamuesit e tyre të rregullt. Mos insistoni që reklamat shkëmbimore të vendosen në një raport 1: 1. Mbani në mend se është e mundur që kjo gazetë apo revistë të jetë promovuar tashmë, si dhe numri i tyre i faqeve, frekuenca e botimit, qarkullimi, kostoja e reklamimit dhe çmimi i shitjes së mediave në tregtinë me pakicë.
Hapi 4
Bëni të njëjtën gjë me pronarët e platformave të reklamave në natyrë duke u ofruar atyre shkëmbim. Në mënyrë tipike, këto kompani janë të gatshme të bëjnë biznes me media. Në këtë rast, përqindja e vendosjes mund të jetë drejtpërdrejt proporcionale me koston.
Hapi 5
Zhvilloni një fushatë PR, e cila konsiston në gjenerimin e lajmeve dhe postimin e tyre të mëtejshëm falas në media të jashtme ose në faqet e internetit. Detyra e një specialisti që merret me këtë çështje është të krijojë lajme që janë interesante për audiencën e synuar jo vetëm të botimit tuaj, por edhe të vendit ku do të postoni këtë lajm.
Hapi 6
Mbaj një konferencë shtypi ku mund të ngrihen shqetësimet e industrisë. Krijoni faqen tuaj te internetit (mundësisht me një forum). Gjeni kompani që synojnë të njëjtin grup të synuar si botimin tuaj, zhvilloni promovime të përbashkëta ndër-marketing. Nëse gazeta juaj ka një temë argëtimi, rregulloni gara me çmime dhe ngjarje të tjera "argëtuese" në faqe. E gjithë kjo do të ketë një efekt të dobishëm në promovimin e mediave.
