Një gazetë, si çdo ndërmarrje tregtare, duhet t'i sjellë fitim pronarit të saj. Të ardhurat nga publikimi rrjedhin nga shitjet në qarkullim dhe kontratat e reklamave. Jo të gjithë pronarët arrijnë të gjejnë burime shtesë të financimit. Ju duhet të shpenzoni para për mirëmbajtjen e shtetit dhe botimin e botimit rregullisht. Për ta bërë një gazetë fitimprurëse, duhet të ekuilibroni anën e të ardhurave dhe shpenzimeve të buxhetit editorial.
Është e nevojshme
stafi
Udhëzimet
Hapi 1
Ndiqni ndryshimin në numrin e kopjeve të gazetës së shitur gjatë muajit dhe gjeni përqindjen e fshirjeve. Ky është një tregues i rëndësishëm i përfitimit të një botimi. Normalisht, nuk duhet të kalojë 5-7%. Nëse shitësit po kthejnë pjesën më të madhe të tirazhit, kërkoni arsye për jopopulloritetin e gazetës.
Hapi 2
Analizoni përbërjen dhe nevojat e audiencës së synuar të botimit. Imagjinoni një lexues të gazetës suaj: sa vjeç është, çfarë lloj arsimi ka, në cilën fushë profesionale punon, nëse ka një familje dhe fëmijë, etj. Mendoni se çfarë interesante dhe të dobishme mund t'i tregoni këtij personi. Për shembull, ju poziciononi gazetën tuaj si një javë analitike urbane për sipërmarrësit. Kjo do të thotë se është e nevojshme të mbushni faqet e saj kryesisht me materiale lokale për tema politike dhe ekonomike. Mbuloni ngjarjet në një shkallë federale për sa i përket rëndësisë së tyre për rajonin.
Hapi 3
Punoni së bashku me kryeredaktorin një strategji për zhvillimin e gazetës për gjashtë muajt e ardhshëm. Bëni një plan tematik faqe për faqe. Shtrëngoni kërkesat për gazetarët. Materialet duhet të jenë relevante, të besueshme dhe të kuptueshme për një audiencë specifike. Një udhëzues i detajuar i programeve televizive do të jetë një shtesë e mirë për përmbajtjen kryesore. Blerësit preferojnë gazeta që kanë informacion mbi kanalet qendrore, kabllore dhe satelitore.
Hapi 4
Duke zbuluar aftësitë financiare të audiencës së synuar, do të kuptoni nëse çmimi për dhomë është shumë i lartë. Kostoja e qarkullimit përfshin kostot e shtypjes (letër, shtypje), transportin (dorëzimi i gazetave në pikat e shitjes), editorial (pagat e punonjësve, qira zyre, etj.), Si dhe kufijtë: tuajat për shitësin dhe shitësin për blerësit. Mendoni saktësisht se cilën lidhje mund të kurseni për të ulur koston e gazetës për lexuesin.
Hapi 5
Reduktimi i printimeve mund të ndihmojë në minimizimin e kostove të printimit. Quiteshtë mjaft e mundshme që pikat e shitjes me pakicë tani janë të mbingopura me gazetën tuaj. Zvogëloni numrin e kopjeve për nevojat aktuale të audiencës së synuar. Nëse është e nevojshme, qarkullimi mund të ribotohet.
Hapi 6
Zhvilloni një rrugë optimale për shpërndarjen e gazetave në pikat e shitjes me pakicë. Gjatë rrugës, ju do të identifikoni ato vende ku botimi po shitet jashtëzakonisht dobët. Vlen të mendosh për t'i dhënë fund bashkëpunimit me kioskun, ku blihen vetëm 2-3 kopje.
Hapi 7
Rishikoni tryezën e personelit. Mos kurseni për pagat e kryeredaktorit, projektuesit dhe menaxherit kryesor të reklamave. Këta njerëz duhet të jenë specialistë shumë të kualifikuar. Në fillim, një redaktor i mirë do të zëvendësojë si korrektorin dhe disa gazetarë. Projektuesi do të përbëjë gazetën dhe do të krijojë module reklamimi. Menaxheri do të tërheqë klientë të rregullt. Agjentët e reklamave mund të transferohen në pagat e pjesëve. Besojini disa prej artikujve që t'u shkruhen profesionistëve të pavarur dhe studentëve të Fakultetit të Gazetarisë.
Hapi 8
Promovoni gazetën tuaj. Përpiquni ta bëni të njohur, fjalë për fjalë të gjithë banorët e rajonit. Pajtohuni për reklama shkëmbimi me stacione televizive dhe radio. Shpërndani një pjesë të qarkullimit (për shembull, të shkruar javën e kaluar) falas në pikat e mëdha të shitjes me pakicë, institucionet dhe organizatat. Merrni pjesë në ngjarje masive të qytetit dhe zhvilloni konkurset dhe promovimet tuaja.
Hapi 9
Ofroni reklamuesve mënyra të reja për të bashkëpunuar. Krijoni një plan individual reklamimi për secilin. Për shembull, plotësoni artikujt e modës me kupona ose module me zbritje me informacion në lidhje me çmimet aktuale. Ju mund të shtoni materiale të reklamuesit, etj në gazetë.
Hapi 10
Rritni pjesën e pajtimit tuaj. Janë këto kopje që japin një fitim të qëndrueshëm gjatë gjithë vitit. Ofroni abonentëve kushte preferenciale, për shembull, uljen e kostos së një gazete kur lëshoni një faturë për një kohë të gjatë ose kur merrni një botim direkt nga redaksia.
Hapi 11
Nxit besnikërinë e lexuesit. Organizoni reagime përmes mesazheve sms ose përmes një kolone në gazetë, ku do të postoni komente dhe sugjerime. Kryeni lotari çmimesh për lexuesit besnikë, shpërblejini ata me dhurata të vlefshme.
