Nëse nuk keni përvojë në informimin e konsumatorit për kompaninë dhe shërbimet, atëherë mund të jetë e vështirë të kuptoni pyetjen "ku të reklamoni". Tregu modern është i ngopur me gazeta, menaxherët e të cilave u bëjnë thirrje klientëve me ulje dhe premtime për një turmë thirrjesh nga bashkëpunimi. Si të kuptojmë se në cilin edicion të shtypur duhet të reklamojmë?
Udhëzimet
Hapi 1
Përcaktoni se çfarë produkti ose shërbimi do të reklamoni. Një kompani moderne mund të ofrojë shërbime në fusha të ndryshme, dhe një fabrikë mund të prodhojë një sasi të madhe produktesh. Importantshtë e rëndësishme të mbani mend se nuk është efektive të reklamoni gjithçka menjëherë, sepse secili produkt ka klientin e vet.
Hapi 2
Gjeni kush është konsumatori juaj, d.m.th. të cilit duhet t’i drejtohet reklama. Për shembull, furnizimi me gurë të grimcuar dhe rërë do të jetë me interes për kompanitë e ndërtimit, dhe pajisjet dentare - për dentistët dhe klinikat përkatëse. Isshtë më e vështirë me një produkt që është i destinuar për një grup të konsumatorëve, por vendimi për blerjen është bërë nga një tjetër. Për shembull, çizmet për fëmijë janë të destinuara për fëmijë, por vendimi për blerjen merret nga prindërit.
Hapi 3
Kur zgjidhni një gazetë, mbani në mend se specifikat e botimit duhet të jenë me interes për konsumatorin tuaj. Përveç sugjerimeve të intuitës dhe vetë-analizës, kërkoni nga redaksia kërkime për lexuesit.
Hapi 4
Kushtojini vëmendje parametrave të botimit të shtypur. Për të matur efektivitetin e reklamës suaj, merrni parasysh frekuencën e gazetës, tirazhin dhe ditën e botimit. Sa më i lartë të jetë qarkullimi, aq më shumë kontakte me reklamën. Si rezultat, numri i njerëzve të interesuar për reklama po rritet gjithashtu. Frekuenca dhe dita e botimit të gazetës merren parasysh për dorëzimin e informacionit operativ, si dhe për aspekte të caktuara të sjelljes së konsumatorit. Për shembull, nuk është e efektshme të vendosni reklama për banorët e verës në edicionin e së Shtunës të një gazete të botuar çdo ditë, sepse probabiliteti që kopshtarët të lexojnë informacionin atë ditë nuk është i madh.
Hapi 5
Nëse dëshironi të llogaritni realizueshmërinë ekonomike të vendosjes së një reklame në një gazetë, ndani koston e reklamës me numrin e kopjeve të tirazhit. Rezultati i marrë është kostoja e një kontakti me lexuesin. Në të ardhmen, duke përdorur këtë shifër dhe rezultatet e shitjeve, mund të krahasohet efektiviteti i reklamave në gazeta të ndryshme.
Hapi 6
Përcaktoni madhësinë e duhur të njësisë së reklamës për informacionin e kompanisë. Moduli është vëllimi i reklamës në kornizë. Merrni parasysh jo vetëm sasinë e tekstit, por edhe praninë e një fotografie që tërheq vëmendjen e lexuesit.
Hapi 7
Pyesni redaksinë për kërkesat teknike për paraqitjen dhe dërgojini informacionin projektuesit. Për secilën gazetë, parametrat për prodhimin e moduleve mund të ndryshojnë, gjë që shoqërohet me tiparet e shtypjes së botimit.
Hapi 8
Moduli i përfunduar dërgohet në redaksinë e gazetës. Kontrata është lidhur. Shërbimet paguhen. Për të kontrolluar efektivitetin e vendosjes së reklamave, rekomandohet të vendosni modulin në dy ose tre numra me radhë.
Hapi 9
Pasi të jetë postuar reklama, kërkoni nga redaksia një kopje të gazetës për të kontrolluar vendosjen. Nëse keni zgjedhur edicionin e duhur të shtypur dhe keni bërë një paraqitje, atëherë rezultati në formën e thirrjeve dhe blerjeve të mallrave nuk do t'ju mbajë të prisni gjatë.
