Marketingu i integruar është një seri masash sistematike, të strukturuara logjikisht, të bazuara mirë, që synojnë promovimin e suksesshëm të një produkti ose shërbimi në treg. Ai përdor të gjitha mjetet e nevojshme për të arritur qëllimet e përcaktuara.
Marketingu kompleks në tregun modern
Një qasje e saktë, e strukturuar e marketingut përfshin një algoritëm vijues të veprimeve për të krijuar dhe promovuar një produkt. Marketingu është një koncept i gjerë që përfshin një numër fushash të pavarura, të ndërlidhura. Ato mund të ndahen në 4 funksione kryesore: analiza, prodhimi, shitjet, menaxhimi dhe kontrolli.
Disa kompani i kufizojnë funksionet e tyre të marketingut në aktivitete promovuese. Një qasje e integruar në këtë rast është përdorimi i mjeteve dhe kanaleve të ndryshme të komunikimit.
Me një qasje të integruar, të gjitha këto funksione ekzistojnë brenda një programi të vetëm dhe bashkëveprojnë ngushtë me njëri-tjetrin, duke zgjidhur të gjitha problemet në mënyrë sekuenciale. Kryhen hulumtime të kërkesës dhe nevojave të konsumatorit, analiza e tregut. Përcaktohet audienca e synuar e ndërmarrjes. Bazuar në rezultatet e marra, zhvillohet një shumëllojshmëri mallrash ose shërbimesh dhe formohet një politikë çmimesh. Krijohet marka dhe platforma reklamuese e produktit.
Një program promovimi hartohet duke përdorur të gjitha mjetet e disponueshme të komunikimeve reklamuese. Hulumtimi dhe analiza e situatës aktuale të tregut kryhen rregullisht, dhe gjithashtu është analizuar edhe mjedisi konkurrues. Parashikimet e ndryshimeve bëhen, dhe programi aktual rregullohet duke marrë parasysh të dhënat e marra. Shkalla e ngjarjeve varet nga niveli i biznesit, vëllimi i prodhimit dhe buxheti i marketingut.
Teoria 4P
Katër përbërës të biznesit formuan bazën e teorisë 4P: produkti, çmimi, vendi, promovimi, i cili përkthehet si "produkt", "çmim", "vend", "promovim". Një strategji gjithëpërfshirëse e marketingut, e formuar sipas këtij parimi, provokon konsumatorin të perceptojë produktin nga pikëpamja e përparësive dhe përfitimeve të tij për veten e tij.
Teoria 4P u njoftua për herë të parë në 1960. Që atëherë, ai ka mbetur i rëndësishëm për tregtarët. Në kohë të ndryshme, ata u përpoqën ta zgjeronin dhe plotësonin atë. Të gjitha këto shkrime ishin vetëm variacione në temën e marketingut të integruar.
Brenda kornizës së kësaj strategjie, një produkt nënkupton çdo ofertë të kompanisë. Mund të jetë një produkt, shërbim, ide, lloj aktiviteti i prekshëm, etj. Çmimi është shuma e parave ose vlera tjetër që kompania dëshiron të marrë për produktin e saj, dhe konsumatori është i gatshëm të paguajë për të. Koncepti i "vendit" ka një interpretim të gjerë. Kjo është një metodë e shpërndarjes së një produkti, një metodë e dorëzimit të tij tek një konsumator, shërbimi pas shitjes, etj.
Promovimi është një grup i aktiviteteve reklamuese dhe informuese për të informuar audiencën e synuar në lidhje me meritat e produktit, të cilat synojnë krijimin e nevojave dhe gjenerimin e dëshirës për të blerë një produkt. Sipas teorisë 4P, puna sistematike, komplekse me këto përbërës është çelësi i një biznesi të suksesshëm.
