Krijimi dhe promovimi i një marke të një prodhuesi të produkteve është një temë jashtëzakonisht e rëndësishme. Promovimi kompetent i markës së kompanisë do të rrisë numrin e konsumatorëve dhe, në përputhje me rrethanat, shitjet.
Llojet e produkteve dhe konsumatorëve
Zhvillimi i një strategjie për krijimin e një marke varet drejtpërdrejt nga ato produkte që duhen promovuar, sepse një markë është një imazh kompleks dhe unik i një kompanie prodhuese.
Të gjitha produktet mund të ndahen në dy përbërës: konsumator dhe industrial.
Produktet e konsumit përbëhen nga nevojat kryesore dhe dytësore. Produktet thelbësore kanë një periudhë të shkurtër qarkullimi dhe kërkesë të vazhdueshme (produkte higjienike, ilaçe, ushqime, kimikate shtëpiake). Produktet dytësore kanë një qarkullim më të gjatë, një jetë më të gjatë shërbimi dhe kërkohen pak (makina, pajisje elektronike dhe shtëpiake).
Produktet industriale ndahen gjithashtu në dy grupe - shërbime të njëhershme dhe sistematike. Kështu, blerja e një vinçi ngarkese ose ndërtimi i një ndërtese është një shërbim i vetëm, dhe mirëmbajtja e tij është sistematike.
Metodat e promovimit të markës
Kur zgjidhni metodat dhe mjetet për promovimin e produkteve, është e nevojshme të merren parasysh llojet e konsumatorëve të produktit përfundimtar. Për shembull, produktet e furrave janë në shënjestër të konsumatorit masiv, ndërsa bizhuteritë i drejtohen një grupi specifik njerëzish. Prandaj, krijimi dhe promovimi i markave në këto raste do të jetë i ndryshëm. Një rol po aq të rëndësishëm në promovimin e produktit luan statusi mesatar i konsumatorit përfundimtar, stili i tij i jetës, pozicioni financiar, mosha, statusi shoqëror.
Kur promovoni një markë industriale, është e rëndësishme të merren parasysh nevojat e biznesit për të cilin është krijuar marka - kush e ka fjalën e fundit në zgjedhjen e një produkti të veçantë, cilat qëllime vendos konsumatori i fundit i shërbimeve për vete dhe për kompaninë.
Mënyra më efektive për të promovuar një produkt konsiderohet të jetë reklamimi në televizion dhe në shtypin e specializuar periodik, me ndihmën e të cilit është e mundur të bartni informacione në rrethin më të gjerë të konsumatorëve. Por nëse marka ka një specializim të ngushtë, atëherë reklamat në televizion nuk janë mjaft të përshtatshme për këtë qëllim. Në këtë rast, kërkohet një kontakt i synuar. Këto janë posta në internet për konsumatorët potencialë, postë direkte e fletëpalosjeve. Do të jetë gjithashtu shumë efektive të krijoni një burim të specializuar në internet, i cili lidhet drejtpërdrejt me prodhuesin e markës.
Cilado mënyrë e promovimit të markës që zgjidhet, është e rëndësishme të mbani mend detyrën kryesore të markës - të krijoni një imazh pozitiv të organizatës në një konsumator potencial në lidhje me politikën e planifikuar të çmimeve.
