Promovimi i suksesshëm i markës kërkon që ajo të ndërtohet në mënyrë korrekte. Shtë e rëndësishme të analizohen përbërësit fonetik-gjuhësorë dhe vizualë të markës. Nuk do të jetë e tepërt të testohet memorabiliteti, mjaftueshmëria, atraktiviteti, përshtatshmëria dhe siguria.
Është e nevojshme
- -Rezultatet e testimit të markës;
- -Plani i marketingut;
- -Arsyet e informacionit;
- -Nxitjet bashkëpunuese për ndër-marketing;
- -Reklama.
Udhëzimet
Hapi 1
Mblidhni disa fokus grupe. Me ndihmën e tyre, ju mund t'i përgjigjeni pyetjeve që lidhen me gjendjen e markës suaj. Mund të jetë krijuar me gabime ose është i vjetëruar. Kërkimet do të tregojnë nëse keni nevojë për një ribrandim. Kjo është një masë mjaft e kushtueshme, por nëse pjesëmarrësit e grupeve të fokusit janë unanim në vlerësimin e tyre të ulët, është e nevojshme. Ju nuk duhet të promovoni një markë që është e pakuptueshme për audiencën e synuar. Sidoqoftë, mund të shkoni në një mënyrë tjetër: pa ndryshuar as tingullin as stilin e markës tregtare, mund ta ripoziciononi. Me fjalë të tjera, nuk është marka që duhet të ndryshohet, por grupi i synuar për të cilin është krijuar.
Hapi 2
Bëni një plan marketingu. Por kjo duhet të bëhet vetëm pasi të jetë marrë konfirmimi se çifti "audiencë - markë" ka ndodhur, domethënë, dy konceptet kryesore të ndërtimit të markës korrespondojnë me njëri-tjetrin. Plani duhet të shfaqë të gjithë pjesën përshkruese, saktësisht se si do të promovoni markën. Përmasat më të rekomanduara të PR, marketingut dhe reklamave janë 50:30:20.
Hapi 3
Promovoni markën tuaj, por mos kërkoni të nxisni shitjet në të njëjtën kohë. Kjo pa dyshim do të ndodhë vetvetiu, pasi sa më shumë konsumatorë të familjarizohen me propozimin tuaj. PR është përgjegjëse për pjesën informuese të planit të marketingut. Ky funksion është më pak i shtrenjtë sepse kryhet kryesisht nga departamenti i promovimit të brendshëm dhe nuk kërkon pagesa për postimin e materialeve në mediat e palëve të treta dhe në burimet e internetit. Në mënyrë që materialet e përgatitura nga specialistët tuaj të PR të botohen në gazeta dhe revista si editoriale, është e nevojshme të zhvilloni burime të lajmeve që janë interesante jo vetëm për audiencën tuaj të mundshme, por edhe për lexuesit e këtyre botimeve.
Hapi 4
Zhvilloni fushata marketingu që rrisin besnikërinë e klientit. Këto mund të përfshijnë të gjitha llojet e zbritjeve, shpërblimeve, etj. Një efekt veçanërisht i mirë në promovimin e markës jepet nga promovimet që kryeni me dikë. Ky lloj ndërveprimi quhet "ndër-marketing". Ideja e saj është që ju të gjeni një kompani që synon të njëjtin audiencë të synuar si tuajat dhe të zhvilloni një propozim të përgjithshëm (më fitimprurës) për konsumatorët. Komponenti i tretë i planit të marketingut është reklamimi, kjo është mënyra më e shtrenjtë e "promovimit". Kjo është arsyeja pse vetëm 20 përqind i është dhënë asaj në promovimin e markës.
