"Nëse efektiviteti i reklamës mund të matet realisht, atëherë do të ishte kapitalizuar nga siguruesit shumë kohë më parë", thotë John Vandermijk. Klasikja e biznesit të reklamave është e drejtë - ende nuk ka metoda universale për vlerësimin e efektivitetit të përpjekjeve për reklamim. Sidoqoftë, reklamimi nuk mbeti plotësisht pa vëmendjen e optimizuesve - efektiviteti në të përcaktohet nga disa parametra indirekt. Bëni dallimin midis efikasitetit komunikues, i cili reflekton shkallën e ndikimit psikologjik tek njerëzit, dhe ekonomik.
Është e nevojshme
- Fokus grupi, i përbërë nga 40-50 të anketuar, të zgjedhur në përputhje me parimin e përfaqësimit.
- Rezultatet e studimit të audiencës së synuar (CA), duke përcaktuar karakteristikat e përfaqësuesit të tij tipik.
Udhëzimet
Hapi 1
Qasja më korrekte duhet të konsiderohet ajo në të cilën metodat e vlerësimit të efektivitetit të reklamës fillojnë të përdoren edhe para fillimit të fushatës reklamuese. Këtu është e nevojshme të vlerësohet perceptimi psikologjik i të anketuarve. Jepni grupit të fokusit 3-5 variacione të reklamave / njoftimeve, duke u dhënë atyre detyrën e vlerësimit subjektiv në një shkallë prej 10 pikësh.
Hapi 2
Testi tjetër bëhet gjithashtu para fillimit të reklamës. Ftojini anëtarët më tipikë të audiencës suaj të synuar dhe tregojuni atyre një përzgjedhje të disa mesazheve reklamuese përfshirë tuajat. Në fund të demonstrimit, kërkoni të shënoni reklamën që mbani mend. Kështu, vlerësohet memorabiliteti i mesazheve reklamuese.
Hapi 3
Tjetra, ata fillojnë të vlerësojnë efektivitetin e reklamave direkt gjatë fushatës. Më e thjeshtë është metoda që përcakton shkallën e tërheqjes së vëmendjes së vizitorëve. Vëzhguesi shënon të gjithë ata që i kushtuan vëmendje reklamës për një periudhë kohe, dhe pastaj llogarit shkallën e tërheqjes, të përcaktuar si numri i njerëzve që shikuan reklamën në numrin e përgjithshëm të njerëzve që e kaluan atë.
Hapi 4
Paralelisht me testin e mëparshëm, kryeni një studim të klientëve gjatë fushatës reklamuese. Të anketuarit duhet të pyeten ku saktësisht e kanë parë reklamën.
Hapi 5
Në fund të fushatës reklamuese, rezultatet e saj përmblidhen duke përdorur metoda të tjera. Para së gjithash, llogariten treguesit komunikues të efikasitetit të reklamave. Shkalla e zbatimit përcaktohet si numri i njerëzve që mbajnë mend reklamën në numrin e atyre që nuk e mbanin mend atë (vetë studimi kryhet nga intervista telefonike të personave nga audienca e synuar disa ditë pas përfundimit të reklamës) fushata).
Hapi 6
Pas kësaj, përdoret metoda Robinson. 200 përfaqësues të Azisë Qendrore zgjidhen dhe u paraqitet një listë e markave të reklamuara. Secili i anketuar duhet t'i përgjigjet pyetjes se çfarë ka parë / lexuar / dëgjuar në reklamën e kësaj marke.
Hapi 7
Secila prej metodave të mësipërme i referohet vlerësimit të efektivitetit komunikues. Llogaritja ekonomike e efektivitetit të reklamës bëhet duke llogaritur rritjen e xhiros mesatare ditore gjatë dhe pas reklamimit si përqindje e origjinalit.
