Skenarët e reklamave zakonisht shkruhen nga shkruesit e reklamave - së bashku me drejtorët krijues. Skenari është krijuar bazuar në detyrën dhe buxhetin. Koha dhe drejtimi i videos së ardhshme varen prej tyre. Skenari është ndërtuar sipas ligjeve të një vepre letrare, ka një ekspozitë, një komplot, një kulm dhe një denouement.
Udhëzimet
Hapi 1
Për të shkruar një skenar, një krijues i kopjeve duhet së pari të marrë një detyrë nga një klient. Detyra, si rregull, është mjaft e detajuar: në mënyrë që të mbrohen nga dështimet, klientët organizojnë grupe fokusi dhe identifikojnë se çfarë duhet të tregohet ose përdoret në një video të ardhshme, dhe çfarë absolutisht nuk ia vlen të tregohet. Kjo është e rëndësishme në mënyrë që videoja të ndikojë në audiencën e synuar sa më mirë që të jetë e mundur, të dalë nga sfondi i videove të tjera të produkteve të ngjashme dhe të jetë sa më i qartë.
Hapi 2
Kur shkruani një skenar, mos harroni se origjinaliteti dhe memorja e tij varen kryesisht nga origjinaliteti i idesë, dhe pastaj nga personazhet. Një ide e mirë eliminon imponimin e vrazhdë të produktit të reklamuar. Si rregull, një shkrimtar duhet të dalë me disa ide (rreth pesë), t'i diskutojë ato me klientin dhe pastaj të zbatojë një nga më të mirat.
Hapi 3
Skenari për një reklamë është një pjesë e vogël e letërsisë. Kjo kërkon dramën e vet. Skema klasike për ndërtimin e një videoje është si më poshtë: ekspozimi, vendosja e komplotit, kulmi, denouement. Ekspozita është thjesht futja e shikuesit në situatë, nuk duhet të zgjasë më shumë se 5 sekonda (dikush vjen në shtëpi nga puna, ose ulet për të ngrënë, etj.) Produkti i reklamuar nuk shfaqet ende në këtë pjesë të videos.
Hapi 4
Në fillim, ndodhin ngjarje të caktuara që çojnë në prezantimin e produktit të reklamuar. Këtu ndodh konflikti kryesor. Për shembull, një vajzë derdh kafe në bluzën e saj, dëshiron ta lajë atë dhe bën një zgjedhje midis pluhurit larës të reklamuar dhe ndonjë tjetri në drejtim të tjetrit. Pika kulmore vazhdon zhvillimin e komplotit, ndodh ngjarja kryesore e videos, zbulohen cilësitë e produktit të reklamuar (në rastin e përshkruar, njolla e kafesë nuk është hequr, e dashura fton vajzën të përdorë larjen e reklamuar pluhur, dyshon ajo, por përpiqet, dhe asnjë gjurmë nuk mbetet nga njolla).
Hapi 5
Denoncimi është "morali" i reklamës. Heroi i videos është i bindur se nuk e ka përdorur kot produktin e reklamuar, tani ai po shkon mirë falë vetive të shquara të këtij produkti. Një spiker mund të paraqitet këtu dhe të shqiptojë një parullë reklamimi prapa skenave ("Pluhur i ri larës N - jo asnjë gjurmë njollash!").
