Analiza e PEST (HAPI në disa burime) është një teknologji e marketingut që ju lejon të përcaktoni aspektet e mjedisit të jashtëm që ndikojnë në aktivitetet e kompanisë. Analiza përfshin sferat politike, ekonomike, sociale dhe teknologjike (përkatësisht politike, ekonomike, sociale, teknologjike).
Roli i analizës PEST në botën moderne është i madh. Ju lejon të shikoni sistematikisht një industri të veçantë, të vlerësoni kërcënimet më të rëndësishme të jashtme dhe faktorët e favorshëm, si dhe të siguroni informacion të tepërt në lidhje me mundësitë e zhvillimit të kompanisë. Përdorimi i tij lejon një vlerësim shumë më të mirë të pozicionit aktual të kompanisë, jo vetëm në tregun rajonal, por edhe në tregun kombëtar dhe madje ndërkombëtar. Analiza e PEST përdoret si në mikro (produkte dhe kategori individuale) ashtu edhe në nivelin makro (konkurrenca, rregullimi i industrisë).
Politika
Politika vjen e para për një arsye. Sheshtë ajo që përcakton mjedisin specifik për formimin dhe zhvillimin e kompanisë. Ajo është gjithashtu furnizuesi kryesor i burimeve kryesore për suksesin e firmës. Në një minutë, shteti jo vetëm që mund të ndalojë funksionimin e ndërmarrjes, por edhe të heqë qafe plotësisht industrinë në tregun e kontrolluar.
Por këto janë situata ekstreme. Në mënyrë tipike, PEST thjesht analizon situatën aktuale politike, ligjet që ndikojnë në operacione dhe faktorë të tjerë të mundshëm. Për shembull, hyrja e vendit në një strukturë mbikombëtare.
Ekonomia
Ekonomia ju lejon të përcaktoni aftësinë e një firme bazuar në situatën aktuale në tregjet e të gjitha niveleve. Si rregull, analiza kryhet jo vetëm për gjendjen e brendshme të punëve, por gjithashtu vlerësohet pozicioni i industrisë në të gjithë botën. Më shpesh kjo, natyrisht, ka të bëjë me fusha të teknologjisë së lartë të veprimtarisë.
Ekonomia gjithashtu varet nga burimet shtesë të firmës, të cilat shpesh janë kritike. Nuk mjafton vetëm krijimi i një kompanie, ekzistenca e saj duhet të mirëmbahet vazhdimisht dhe për këtë është e nevojshme të rimbushim përgjithmonë faktorët e prodhimit. Studimi i ekonomisë bën të mundur parashikimin e situatave më të favorshme dhe më pak për vendime të rëndësishme.
Përveç kësaj, bazuar në gjendjen aktuale të punëve, mund të nxirret një përfundim në lidhje me përfitimin e një produkti të veçantë. Ky parim ka gjetur zbatim në marketing. Në veçanti, nëse rritet niveli i mirëqenies së banorëve, atëherë ata janë më të prirur të blejnë mallra të shtrenjta dhe anasjelltas. Kështu, ne mund të bëjmë një përfundim në lidhje me fillimin e një projekti.
Shoqëria
Faktorët shoqërorë përcaktojnë qëndrimin e njerëzve ndaj një produkti ose zone të caktuar shërbimi. Analiza këtu kryhet njëkohësisht në shumë drejtime. Për shembull, ai merr parasysh vlerat themelore të audiencës së synuar, qëndrimet ndaj pushimit dhe punës. Faktorët fetarë janë gjithashtu të rëndësishëm.
Mediat gjithashtu nuk janë në vendin e fundit. Në varësi të ndikimit të tyre të madh në një treg të caktuar, mund të konkludohet në lidhje me efektivitetin e aktiviteteve promovuese, rëndësinë e njoftimeve për shtyp dhe rolin e informacionit për banorët, etj. Përveç kësaj, ndryshimet demografike janë duke u studiuar. Për shembull, rritja aktuale e natalitetit, e cila ka një efekt të dobishëm në tregun e mallrave për fëmijë.
Teknologjive
Në varësi të zhvillimit të teknologjisë në industri, është e mundur të supozohen mundësitë e zhvillimit të ndërmarrjes. Për shembull, nëse një ndërmarrje përdor teknologji të vjetëruar, atëherë konkurrenca e tyre vihet në dyshim. Si rregull, tre tregues kryesorë vlerësohen këtu: produktet e reja, patentat e reja dhe zhvillimi i teknologjisë në përgjithësi.
