Planifikimi i marketingut nënkupton një proces sistematik të mbledhjes së informacionit përkatës të tregut dhe parandalimin e problemeve të tregut në të ardhmen. Planifikimi detyron të gjitha nivelet e menaxhimit të ndjekin ndryshimet dhe zhvillimin e tregut.
Procesi i planifikimit të marketingut
Ky proces përbëhet nga tre hapa:
1. Analiza e situatës
2. Synimet dhe strategjitë e planifikimit
3. Planifikimi i ngjarjeve specifike
Këto hapa janë të nevojshëm pavarësisht nëse flasim për planifikim afatshkurtër, afatmesëm apo afatgjatë. Objektivat duhet të kuptohen si strategjike, qëllime më të përgjithshme dhe taktike, të cilat janë qëllime më specifike të formuluara nga qëllimet strategjike.
Si rezultat i procesit të planifikimit, ne duhet të marrim një plan marketing që detajon situatën aktuale në treg, një analizë të shanseve dhe rreziqeve, qëllimeve, strategjisë, programit të zbatimit me produktin, shpërndarjes, komunikimit dhe politikave kontraktuale, si dhe të detajuar informacion në lidhje me kostot dhe opsionet për kontroll mbi rezultatin.
Qëllimet e marketingut mund të jenë tregues ekonomikë (monetarë), siç janë rritja e përfitimit, pjesa e tregut, vëllimet e shitjeve dhe qëllimet psikologjike, të tilla si rritja e vetëdijes, njohja dhe përmirësimi i imazhit.
Strategjitë e marketingut
Strategjia e marketingut duhet të rrjedh direkt nga strategjia e kompanisë dhe duhet të jetë një lidhje e ndërmjetme përpara formimit të një përzierje të përshtatshme të marketingut.
Strategjitë e marketingut ndahen në 4 nivele:
• Strategjitë e hapësirës së tregut: strategjia e depërtimit të tregut, strategjia e vendosjes (krijimit) e tregut, strategjia e zhvillimit dhe zhvillimit të produktit, strategjia e diversifikimit
• Strategjitë për të stimuluar tregun: strategjia e preferencave, strategjia e çmimit-sasisë
• Strategjitë e pjesshme të tregut: strategjia e prodhimit në masë dhe strategjia e segmentimit
• Strategjitë e zonës së tregut: strategjia lokale, strategjia rajonale, strategjia kombëtare, strategjia ndërkombëtare, etj.
