Imazhi nuk është kurrë real. Ai është pothuajse gjithmonë një ndërtues që zëvendëson një person në ndërveprime të llojeve të ndryshme, duke thjeshtuar procesin e komunikimit dhe ndërtimin e vertikaleve shoqërore dhe marrëdhënieve.
Për shumicën e njerëzve, në një nivel nënndërgjegjeshëm, është e kuptueshme dhe e nevojshme të jenë të vetëdijshëm për vendin e tyre në shpërndarjen vertikale të fuqisë dhe autoritetit. Menaxhimi efektiv në fushën e imazhit ju lejon të gjeni një vend shumë të saktë për objektin që promovohet. Për shembull, një kompani mund të mos pretendojë të jetë e para në realitet, por është e rrezikshme për vetëdijen publike dhe për klientët të flasin të vërtetën hapur - në këtë rast, besimi bie automatikisht, pa marrë parasysh se sa produkte të kompanisë janë me cilësi të lartë. Prandaj, është e nevojshme të formohet një mesazh që kompania është e para në një zonë të caktuar ose përpiqet të jetë e para në shërbim ose në ndonjë sektor të veçantë të mallrave, etj.
Imazhi përbëhet nga dy anë: njëra formohet nga vetë subjekti i imazhit, një person ose një kompani; dhe e dyta formohet nga kërkesat e hapësirës përreth, në veçanti, dhe komunikimi. Ata krijojnë momente të rëndësishme që e bëjnë një person efektiv në fushën e tyre, dhe një kompani - të fituar dhe të njohur.
Një imazh i mirë është i ndryshëm në atë që duhet të jetë fleksibël dhe me cilësi të lartë. Ai duhet të ketë mundësi për zbatim në mënyrë që të jetë në gjendje të ndryshojë gjithmonë planet ose të ndryshojë rendin e veprimeve për të zbatuar imazhin. Ju nuk mund ta lini këtë proces të pakontrolluar.
Imazhi është një fenomen jashtëzakonisht i qëndrueshëm. Në përgjithësi, kjo varet më shumë nga mënyra se si funksionon sistemi i ekuilibrave, të cilat krijohen në komunikim me të tjerët sesa nga informacioni që përmbahet në imazh. Kjo është, përshtypja fillestare pozitive e krijuar, nëse është përforcuar në të ardhmen, është e vështirë të shkatërrohet, por vendosja e komunikimit të saktë në të ardhmen në mënyrë që të mos prishë dhe të ruajë cilësinë e imazhit të arritur për shumë vite është mjaft e vështirë. Por kjo nuk është e pamundur. Krijohen tipare për kompaninë, të cilat konfirmohen nga veprime ose veprime, për shembull, bamirësi, prezantime të produkteve, pjesëmarrje në veprime humanitare, rekrutim të punonjësve të rinj, etj. Veryshtë shumë e rëndësishme për një fushatë politike që veprimet e një politikani ose një partie të korrespondojnë me qëllimet që ai deklaron dhe të tregojnë sekuencën e të gjitha veprimeve të tij për të arritur qëllimet e përcaktuara.
