Marka në Rusi është ende një industri në zhvillim, por çdo vit i kushtohet gjithnjë e më shumë rëndësi. Marka ka për qëllim të shërbejë për të diferencuar produktet në një mjedis konkurrues. Nuk është e vështirë për ta zhvilluar atë teorikisht, por gjëja kryesore është puna e saj e vërtetë në praktikë.
Udhëzimet
Hapi 1
Filloni me emërimin. Zhvilloni një emër marke, mundësisht disa emra alternativë - pasi ta keni testuar, mund t'ju duhet ta ndryshoni. Tjetra, filloni të zhvilloni parulla. Duhet të ketë një parim kryesor, si dhe disa parulla dytësore për fushatat reklamuese.
Hapi 2
Filloni me vizualet. Krijoni logon, modelin e paketimit të linjës së produktit, modelin promovues të materialit.
Hapi 3
Segmentoni tregun tuaj dhe përcaktoni segmentin tuaj të synuar. Për ta bërë këtë, bëni një "profil" të segmentit, analizoni motivimet dhe preferencat e konsumatorit, përcaktoni nevojat që nuk mund të kënaqen nga konkurrentët tuaj, si dhe kërkesat për markën "ideale", ndryshimet nga markat konkurruese. Pas përfundimit të të gjitha këtyre pikave, ju do të merrni konceptin e markës së ardhshme.
Hapi 4
Zhvilloni një strategji - mënyrat në të cilat do të përdoren burimet e organizatës për të krijuar vlerën e markës. Filloni me pozicionimin - një sistem i qasjeve dhe metodave të studimit të fenomeneve dhe proceseve të formimit të pozicioneve të mundshme të markës, në varësi të përfitimeve dhe përparësive të tij dhe rëndësisë së këtij pozicioni për audiencën e synuar.
Hapi 5
Formoni komunikimet. Efektiviteti i komunikimit të informacionit rreth pozitës së markës tek audienca e synuar varet nga kjo. Përdorni reklamat, PR, krijimin e një reputacioni pozitiv, promovimin e shitjeve dhe tregtisë. Zhvilloni kanale shpërndarëse, pas së cilës mund të kontrolloni pozicionin e kompanisë.
Hapi 6
Përfshihuni në çmimet. Vetë marka është një aset i vlefshëm i kompanisë, i cili është në një farë lidhje me çmimin dhe vlerën reale të rritjes së fitimeve për produktin e markës. Përdorimi i markës si një aset, i kombinuar me strategjinë e duhur të menaxhimit të markës, i shton vlerë kompanisë.
