Libri i markës nuk është vetëm një album me fotografi të bukura, logo dhe ngjyra të korporatave të kompanisë. Ky është një grup rregullash për hartimin e produkteve dhe dokumenteve, promovimin dhe pozicionimin e mallrave dhe shërbimeve.
Brandbook është një libër që përmban ligjet e prezantimit të markës në mjedisin e jashtëm. Meqenëse synon një audiencë konsumatore, koncepti i markës krijohet bazuar në të dhënat e klientëve potencialë.
Si të bëni një libër markë
Së pari, ju duhet të përshkruani sa më shumë detaje të jetë e mundur karakteristikat e klientëve të mundshëm: mosha, gjinia, statusi shoqëror, vlerat, preferencat dhe interesat. Bazuar në këto të dhëna, formohen misioni, filozofia dhe vlerat e markës. Të dhënat mbi audiencën e synuar janë të nevojshme që kompania të plotësojë nevojat e klientëve, të përqendrohet në to.
Shtë e rëndësishme të dilni me një parullë të shkurtër tërheqëse që do të nxisë konsumatorët për të blerë. Ajo gjithashtu shfaqet në librin e markës.
Pas shkrimit të konceptit të markës, përbërësi shumëngjyrësh i librit të markës ndjek - identitetin e korporatës së kompanisë. Ai përmban shembuj të logos me ngjyra dhe bardh e zi, ngjyrat e korporatave të ndërmarrjes, shkronjat, letrat me letra, kartat e biznesit, suveniret, etj.
Libri i markës plotësohet nga koncepti i promovimit. Ai përfshin imazhe reklamuese, tekste, përshkrime të komplotit të reklamave në televizion, skema të njoftimeve për shtyp.
Përkundër faktit se librat e markave janë të ngjashëm në përbërësit e tyre, përmbajtja e librave mund të ndryshojë në varësi të llojit të veprimtarisë së ndërmarrjes. Për shembull, libri i markës së dyqanit do të përmbajë shembuj të faturave, etiketat e çmimeve, fotografitë e uniformave të shitësve. Dhe libri i restorantit do të përmbajë shembuj të dekorimit të sallës, shembuj të servirjes, format e menusë dhe listën e verërave.
Për çfarë shërben një libër marke?
Disa kompani neglizhojnë të krijojnë një libër marke, dhe më pas fillojnë polemika dhe procese gjyqësore për shkak të keqkuptimit të markës: ngjyrat ose gërmat e gabuara, pjerrësia e gabuar e shkronjave, logoja e shtrirë.
Të kesh një "libër marke" ndihmon të gjithë punonjësit, partnerët dhe klientët të kuptojnë se çfarë është një kompani. Informacioni dhe imazhet grafike janë të nevojshme për të shmangur konfliktet kur shtypni produkte reklamuese. Duke pasur në dorë një shembull të një karte biznesi ose mesazhi reklamues, edhe një ndihmës menaxher pa arsimimin e një stilisti do të jetë në gjendje të gjurmojë cilësinë e punës.
Përshkrimi i konceptit dhe identiteti i korporatës rrit kulturën e korporatës brenda kompanisë. Punonjësit e dinë se çfarë do të thotë uniforma e tyre, si t'i veshin ato në mënyrë korrekte dhe si të hartojnë dokumente.
Në prani të degëve, libri i markës vepron si një përshkrim i standardeve të kompanisë. Nuk ka nevojë të mbahen takime të ndara duke thënë të njëjtën gjë pa pushim.
