Hulumtimi i marketingut në tryezë është një grup metodash për mbledhjen dhe analizimin e informacionit që përmbahet në burime të hapura primare ose sekondare.
Klasifikimi i metodave të hulumtimit të marketingut
Metodat e hulumtimit të marketingut përfshijnë:
- kabineti (i quajtur edhe sekondar) - në të cilin kryhet analiza e informacionit që është mbledhur tashmë më parë;
- fushë (primare) - hulumtimi kryhet nëse nuk ka të dhëna të mjaftueshme për hulumtime në tryezë
Përparësitë e hulumtimit të marketingut janë kostoja e ulët, shpejtësia e madhe e marrjes së rezultateve dhe një gamë e gjerë detyrash që duhen zgjidhur.
- krahasimi (krahasimi) - analiza e pozicionit të ndërmarrjes bazuar në krahasimin me standardin.
Hulumtimi në tryezë mund të veprojë si metoda primare dhe dytësore e analizës. Ato mund të përdoren për të testuar të dhëna nga studimet në terren ose për të hedhur hipoteza kryesore, ose për të identifikuar detyrat për kryerjen e sondazheve, fokus grupe, etj. Në disa zona shumë të specializuara të tregut, problemet e marketingut mund të zgjidhen vetëm duke përdorur metoda dytësore (për shembull, mjekësia ose tregjet b2b).
Detyrat dhe llojet e hulumtimit të tryezës
Kërkimi në tryezë ju lejon të merrni informacione të përgjithshme në lidhje me trendet e zhvillimit të tregut, të përcaktoni strukturën, vëllimin dhe dinamikën e tij të zhvillimit, të bëni analiza konkurruese dhe të çmimeve dhe të përcaktoni parashikimet e zhvillimit të tregut.
Disavantazhet e hulumtimit të tryezës - nuk është gjithmonë e mundur të merren të dhënat e nevojshme, informacioni mund të jetë i vjetëruar ose i pasaktë.
Informacioni dytësor mblidhet nga burime të jashtme dhe të brendshme të botuara më parë për qëllime të tjera përveç hulumtimit të marketingut. Kjo, për shembull, të dhëna nga statistikat, botimet e shtypura, raportet e ndërmarrjeve, botimet e shoqatave, listat e çmimeve, analiza e pyetjeve në Internet. I vetmi kufizim në përdorimin e informacionit është se studiuesi duhet të jetë i sigurt për saktësinë dhe besueshmërinë e tij.
Nëse detyra e hulumtimit në tryezë është të interpretojë informacionin e mbledhur tashmë për të marrë vendime të menaxhimit, atëherë hulumtimi parësor ka për qëllim punën e drejtpërdrejtë me konsumatorët e kompanisë, si dhe me shitësit dhe konkurrentët.
Ndër metodat e hulumtimit në tavolinë, mund të veçohet kërkimi eksplorues (analiza e shprehur) - qëllimi i tij është të sigurojë një kapacitet dhe vëllim të vlerësuar të tregut, për të identifikuar hote premtuese për zhvillimin dhe segmentet e konsumit të synuar. Shpesh kjo lloj analize përdoret për kujdesin e duhur ose për përgatitjen e një plani biznesi.
Hulumtimi i thelluar është një metodë komplekse e analizës që ju lejon të merrni një gamë të plotë të informacionit të tregut, i cili formon bazën e strategjisë dhe taktikave të marketingut të kompanisë.
